6 августа в российский прокат вышел фильм «Последний богатырь. Колобок» Антона Маслова, режиссера сериалов «Вампиры средней полосы» и «Последний богатырь. Наследие». В картине снимались блогер Дмитрий Журавлев и Гоша Куценко, а Колобка озвучил Гарик Харламов.
Еще до премьеры фильм столкнулся с резкой критикой. Пользователи массово ставили «Колобку» единицы на «Киноафише»: рейтинг упал до 1,1 балла, и картина заняла последнее место среди фильмов 2026 года. Комментаторы писали, что так они мстят за перенос «Человека-паука». На Кинопоиске за ночь фильм получил тысячи негативных оценок — сервис счел эту активность аномальной и не учел их, так что рейтинг на сайте пока не появился.
Поводом для недовольства стало решение прокатчиков. 13 июля дистрибьютор «Колобка», кинокомпания «Атмосфера кино», вместе с Ассоциацией владельцев кинотеатров предложила кинотеатрам отложить показ «Человека-паука: Новый день» до 20 августа, «чтобы избежать конкуренции и эффективно распределить ресурсы». На случай отказа в письме упоминалась возможность пересмотра условий сотрудничества. 6 августа «Человек-паук» в России не вышел.
Предварительные продажи «Колобка» оказались низкими. На предпродажах картина заработала 3,6 миллиона рублей, сообщают «Осторожно, новости». При этом из государственного «Фонда кино» на ленту выделили 250 миллионов рублей. Обозреватели изучали схемы рассадки в кинотеатрах Москвы, Петербурга и Новосибирска и заметили, что билеты на сеансы почти не продаются. Для сравнения: «Человек-паук: Новый день» за дебютный уикенд собрал около 932 миллионов долларов по всему миру — это второй лучший старт в истории после «Мстителей: Финал».
Вокруг картины возникло несколько скандалов. Режиссер Антон Маслов поссорился в комментариях с электриком, который раскритиковал графику фильма. Актер Гарик Харламов в ответ на критику написал в соцсетях, что ему «глубоко плевать на “Человека-паука”», и добавил, что любит Бэтмена.
Профильное издание Cinemaplex опубликовало фрагмент документа о продвижении «Колобка». Судя по нему, прокатчикам запрещают упоминать Disney (до ухода из России компания была дистрибьютором фильмов во франшизе «Последний богатырь»), а также называть «Колобка» частью этой франшизы — хотя отсылка на нее есть в самом названии картины.
Ранее в мае кинотеатры по «просьбе» «Атмосферы кино» на десять дней отказались от проката зарубежных фильмов ради поддержки отечественного кино. В итоге посещаемость и сборы кинотеатров в этот период упали на треть.