Количество покупок одежды и обуви в России в январе — мае 2026 года сократилось на 10% по сравнению с тем же периодом 2025-го. В отдельных сегментах рынка падение достигло 15%, пишет «Коммерсант» со ссылкой на подсчеты аналитических компаний Kloto Consulting и TrendVision. Во втором квартале покупательская активность снизилась еще на 4% относительно первого.
При этом в денежном выражении рынок в первом квартале вырос на 5–7%. Эксперты из Fashion Consulting Group объясняют это ростом цен. Средний чек за одежду и обувь в первом полугодии увеличился на 7% год к году — до 3,1 тысячи рублей. В премиум-сегменте цены выросли на 10–20%.
Поднимая цены, бренды пытаются компенсировать и падение спроса, и общее увеличение себестоимости производства. Выпускать одежду в первые шесть месяцев 2026 года стало в среднем на 12% дороже, чем год назад. Основные причины — рост стоимости труда, материалов и логистики. В случае с Россией на себестоимость влияет удорожание международных перевозок из-за санкций.
Спрос снижается третий год подряд. По данным аналитического центра «Чек Индекс», в 2023 году число покупок одежды и обуви выросло на 11% относительно 2022-го, но уже в 2024-м сократилось на 4%. По итогам 2025 года падение ускорилось до 11%.
Из-за роста цен 34% потребителей при покупке одежды перешли в более низкий ценовой сегмент. Покупатели также чаще дожидаются скидок, покупают товары в аутлетах или заказывают из-за рубежа. В первой половине 2026 года количество покупок в секонд-хендах выросло на 9%. Число трансграничных онлайн-заказов за тот же период увеличилось на 40%, следует из данных Infoline.